Hast du dich auch schon gefragt, was genau ein Newsletter ist und warum du dich dafür fast überall eintragen kannst?

Ein Newsletter ist eine regelmäßige E-Mail, die Abonnenten über Neuigkeiten, Angebote oder Ereignisse informiert. Er stärkt die Kundenbindung und pflegt den Kontakt zur Zielgruppe, indem er eine persönliche Verbindung schafft und im Rahmen von E-Mail-Marketing gezielt Aktionen oder Produkte bewirbt.

Was genau ein Newsletter ist und was er mit E-Mail-Marketing zu tun hat, erfährst du in diesem Beitrag.

Warum ist er so wertvoll?

Ein Newsletter ist für uns wertvoll, weil er uns direkt über Neuigkeiten, Angebote und besondere Ereignisse informiert. Wir erhalten regelmäßig relevante Inhalte, die auf unsere Interessen abgestimmt sind, und können von exklusiven Aktionen oder Rabatten profitieren. So bleiben wir immer auf dem Laufenden und bekommen alles, was uns interessiert, direkt in unser Postfach. Egal ob Angebote, Updates oder Einladungen – ein guter Newsletter steigert die Bindung.

Newsletter und E-Mail-Marketing: Was steckt dahinter?

Newsletter und E-Mail-Marketing zählen trotz der Fülle an Social Media-Plattformen auch heute noch zu den effizientesten und erfolgreichsten Werkzeugen im Online-Marketing. Obwohl Social Media-Plattformen an Beliebtheit gewinnen, bleibt die E-Mail unschlagbar, wenn es darum geht, eine direkte und persönliche Verbindung zu potenziellen und bestehenden Kunden aufzubauen und sie langfristig an das Unternehmen zu binden.

Ein Grund dafür liegt in der Vielseitigkeit. Sie bieten die Möglichkeit, die Bindung zur Zielgruppe zu stärken, durch regelmäßige Updates über Neuigkeiten oder Aktionen. Gleichzeitig können sie gezielt dazu genutzt werden, den Umsatz zu steigern, Neukunden zu gewinnen oder auch inaktive Kontakte wieder zu aktivieren. Indem Unternehmen Newsletter einsetzen, erhöhen sie außerdem die Sichtbarkeit ihrer Marke, da sie mit ihrem Content direkt im E-Mail-Postfach ihrer Abonnenten landen – und das, ohne auf die Algorithmen sozialer Medien angewiesen zu sein.

Zudem sind die Erfolge leicht messbar. Professionelle Newsletter-Tools bieten detaillierte Auswertungen zu Klick- und Öffnungsraten, Abmeldungen und der Conversion Rate, wodurch Unternehmen die Reaktion der Zielgruppe auf einzelne Kampagnen genau analysieren und optimieren können. Ich nutze Mailerlite*. Es ist einfach, kostenlos und auch in einer Pro-Variante erhältlich.

Ein weiterer Vorteil des E-Mail-Marketings ist sein exzellentes Return-on-Investment (ROI). Für relativ geringe Kosten – und oft sogar kostenlos – können Newsletter versendet werden, wodurch sich der finanzielle Aufwand schnell bezahlt macht. Durch E-Mail-Marketing können Unternehmen effizient, kostengünstig und zielgerichtet ihre Zielgruppen erreichen und ihre Kommunikationsstrategie erfolgreich umsetzen.

Die verschiedenen Arten

Je nach Ziel können verschiedene Formate sinnvoll sein:

• Unternehmens-Letter: Informiert über wichtige Neuigkeiten rund um dein Business.
• Verkaufs-Letter: Bietet spezielle Rabatte und Aktionen, die zu Käufen anregen.
• Produktupdates: Hält Abonnenten über neue Produkte und Features auf dem Laufenden.
• Event-Einladungen: Lade deine Zielgruppe zu Events und Webinaren ein.
• Saisonale Angebote: Erstelle Newsletter zu Anlässen wie Weihnachten oder Sommeraktionen.

Newsletter erstellen – die Grundlagen

Ein ansprechender Newsletter folgt einem klaren Aufbau, der Abonnenten direkt anspricht und zur Interaktion anregt:

1. Absender – Ein vertrauenswürdiger Absender schafft die Basis für eine offene Kommunikation.
2. Betreffzeile – Ein einladender und neugierig machender Einstieg, der Leser zum Öffnen der E-Mail motiviert.
3. Preheader und Header – Eine kurze Einführung, gefolgt von einem optisch ansprechenden Header mit Logo und Titel, für die sofortige Wiedererkennung.
4. Inhalt – Prägnante Absätze und Kategorien, die die Hauptinfos schnell und übersichtlich vermitteln.
   – Beachte, dass der Inhalt im Grunde der Verkaufstext ist.
5. Bilder und Visuals – Unterstützende Grafiken oder GIFs, die den Text ergänzen, ohne vom Hauptinhalt abzulenken.
6. Call-to-Action – Klare Handlungsaufforderungen wie „Mehr erfahren“ oder „Jetzt anmelden“, die den Leser zur nächsten Aktion leiten.
7. Footer – Ein Bereich mit allen wichtigen Infos: Kontaktangaben, ein Impressum-Link und eine Abmeldemöglichkeit.

Bist du ein InsideClub-Mitglied, dann wirst du jetzt vielleicht denken: ‚Sandra, deine Mails sind aber nicht immer so perfekt aufgebaut!‘ Und du hast recht – bei meinen Mails geht es weniger um den perfekten Verkaufstext, sondern vielmehr um die Community.

Fazit: Newsletter als wertvolles Marketing-Instrument

Ein gut gestalteter Newsletter ist ein starkes Bindungsinstrument und generiert wertvolle Leads und Umsätze. Denke an klare Strukturen, einen starken Mehrwert und regelmäßige Optimierungen. So baust du eine erfolgreiche Strategie rund um deine Kampagnen auf und bleibst bei deinen Abonnenten im Gedächtnis.

In den kommenden Beiträgen zeige ich dir Schritt für Schritt, wie du einen erfolgreichen Letter erstellst und dir eine wertvolle E-Mail-Liste aufbaust.